Que sont les données structurées ?
Les données structurées sont un code invisible pour vos visiteurs qui décrit précisément le contenu de la page aux moteurs de recherche : « ceci est une entreprise, voici son adresse et ses horaires », « ceci est une liste de questions et de réponses », « ceci est un article publié à telle date ». Elles utilisent le vocabulaire commun schema.org, reconnu par Google, Bing et d’autres moteurs, au format JSON-LD recommandé par Google.
Bien utilisées, elles aident Google à comprendre vos pages et peuvent rendre votre site éligible à des résultats enrichis : fil d’Ariane à la place de l’adresse, informations de l’entreprise, dates des articles. Google reste libre de les afficher ou non, et elles ne remplacent pas un bon contenu.
Les quatre types proposés
- Entreprise locale (LocalBusiness) : nom, adresse, téléphone, horaires, coordonnées GPS. À placer sur la page d’accueil ou la page contact, en cohérence avec votre fiche Google Business Profile (voir notre guide Google Business Profile au Maroc).
- FAQ (FAQPage) : les questions et réponses doivent être visibles sur la page. Google limite aujourd’hui l’affichage enrichi des FAQ à certains sites, mais ce balisage reste utile pour décrire le contenu.
- Fil d’Ariane (BreadcrumbList) : décrit la position de la page dans le site.
- Article : titre, image, auteur et dates de publication et de mise à jour d’un article de blog.
Comment installer le code
- Remplissez les champs : le code se met à jour en direct.
- Copiez le bloc
<script type="application/ld+json">et collez-le dans le code de la page, dans le<head>ou le<body>. - Vérifiez le résultat avec le test des résultats enrichis de Google, puis surveillez les rapports « Améliorations » de la Search Console.
Règle d’or : ne balisez que ce qui est réellement présent et visible sur la page. Des informations inventées (faux avis, notes fictives) sont contraires aux consignes de Google et peuvent entraîner une action manuelle. Le générateur fonctionne entièrement dans votre navigateur.
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Questions fréquentes
Les données structurées améliorent-elles le classement ?
Elles aident Google à comprendre la page et peuvent la rendre éligible à des résultats enrichis, mais elles ne garantissent ni un meilleur classement ni l’affichage de ces résultats.
Où placer le code JSON-LD ?
Dans le code HTML de la page concernée, dans le head ou le body. Avec un CMS, une extension ou un champ de code personnalisé permet de l’ajouter.
Comment vérifier que le code est correct ?
Utilisez le test des résultats enrichis de Google, puis suivez les rapports de la Search Console après la mise en ligne.